Por qué un espectáculo de drones es todo un ACIERTO para el marketing

¿Qué es un espectáculo de luces con drones?

Un espectáculo de luces con drones es una exhibición llena de magia a base de drones, cada uno de los cuales tiene un plan de vuelo concreto. Desde que despegan del suelo, se mueven con tal armonía que crean formaciones de luz tremendamente fluidas y de una belleza cautivadora. Durante estos espectáculos aéreos, se pueden generar imágenes tanto estáticas como dinámicas y las transiciones entre los patrones de luz se convierten en una nueva forma de arte en el campo de la animación. Las exhibiciones son una fusión de ciencia, tecnología, creatividad y arte, entre otras muchas disciplinas, todo en la proporción correcta, para dar vida a algo que se ajuste perfectamente a cualquier ocasión, ya sea una campaña de marketing o los Juegos Olímpicos.

¿Cómo empezó todo?

Pues todo empezó, precisamente, con los Juegos Olímpicos. Los primeros experimentos con drones equipados con luces led y su uso en la creación de grandes espectáculos datan de principios de la década de 2010.

El primer espectáculo con drones tuvo lugar en Linz, Austria, en 2012, auspiciado por Ars Electronica Futurelab. Se trató de un evento innovador en el que 50 cuadricópteros volaron en sincronía creando impresionantes patrones aéreos y marcando el comienzo de una nueva era para el entretenimiento y la tecnología.‍

Sin embargo, una fecha que de verdad atrajo toda la atención sobre los espectáculos de drones fue la exhibición durante la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Pieonchang, en 2018, donde más de 1200 drones se elevaron al cielo para crear diversas formas e imágenes. Dicho evento puso de relieve todo el potencial de los espectáculos con drones como nuevo medio para el arte visual y la comunicación.

Desde entonces, el arte de las exhibiciones de drones no ha hecho más que crecer en popularidad, gracias a los avances técnicos, la potencia de las baterías, los sistemas de control y la tecnología led. Los espectáculos han ganado en sofisticación, con más efectos especiales, innovadores enfoques en lo relativo a la animación, etc., lo que supone una estimulante evolución respecto a la manera de experimentar las narrativas visuales y el entretenimiento.

¿Y cómo evolucionarán estos espectáculos?

Al principio, las exhibiciones de drones no distaban mucho de los fuegos artificiales; eran algo bonito con lo que poner la guinda a una celebración, la gente sacaba sus fotos y añadían un toque estético desde el punto de vista visual. Sin embargo, con el tiempo, estos espectáculos se han convertido en algo mucho más grande. Nosotros, Cyberdrone, fuimos de los pioneros a la hora de experimentar con esta tecnología.

No obstante, el verdadero salto de calidad llegó cuando nos dimos cuenta de la versatilidad de los espectáculos con drones como instrumento. Podían conectar con diferentes tipos de público, transmitir mensajes, hacer publicidad o llevar a otro nivel las escenas familiares. En otras palabras, los espectáculos con drones se han transformado en una herramienta de marketing. Como si se tratase de una flor exótica, es un medio totalmente nuevo y mucho de su potencial aún está por descubrir. De lo que no cabe duda es de que cautivará al mundo desde las alturas y servirá para comunicarnos a través de las emociones y los recuerdos que dejan huella.

¿Quién puede beneficiarse de un espectáculo con drones y a quién le podría interesar?

La respuesta más corta y directa sería: todo el mundo; pero, evidentemente, ahondaremos un poco más en esto.

Eventos públicos

En el caso de eventos públicos como las fiestas nacionales o las ferias locales, los espectáculos con drones no solo atraen a grandes multitudes, sino que dan lugar a momentos memorables que dan más visibilidad a las celebraciones en las redes sociales y en la prensa. Los organizadores logran más atención y una mayor conexión con el público, con lo que se hablará del evento no solo en la ciudad en cuestión, sino en muchos otros lugares. El espectáculo genera muchísimo tráfico orgánico, desde el punto y hora en que la gente hace fotos y graba la exhibición para después difundir por todas partes las imágenes y los vídeos.

Eventos culturales y deportivos

Respecto a los eventos culturales y deportivos, los espectáculos con drones suponen toda una innovación que marca la diferencia entre una gran ceremonia y algo más de andar por casa. La experiencia de los espectadores es mucho más intensa, lo que garantiza que nunca olviden ese evento. Todo esto puede multiplicar las cifras de audiencia y participación, con la ventaja competitiva que eso conlleva a la hora de atraer patrocinios o respecto a la cobertura mediática. Un ejemplo interesante de la introducción de espectáculos con drones en eventos deportivos sería su uso para mostrar el marcador de los partidos: algo creativo, vistoso y fuera de lo común. También se puede mostrar otro tipo de información importante del evento, como el corredor que va en cabeza, lo que falta para que termine el partido o los máximos goleadores.

Empresas y marcas

Para las empresas que lanzan un producto que están inmersas en actividades promocionales, los espectáculos con drones son una manera novedosa e impresionante en lo visual mediante la que captar la atención del público. Estas exhibiciones tan futuristas pueden mejorar significativamente la visibilidad de la marca y generar expectación en las redes sociales, lo cual conduce a unas mayores ventas y a la fidelización de los clientes. Se trata de un medio creativo de destacar en un mercado lleno de competidores.

Conciertos y festivales

En el ámbito de los conciertos y festivales, los espectáculos de drones introducen un elemento más de entretenimiento que amplifica la experiencia sensorial de los asistentes. Esto no solo aumenta la venta de entradas, sino que contribuye a que los asistentes recuerden la imagen de marca del festival y quieran volver. Además, el evento será tendencia durante más tiempo en las redes sociales gracias a los vídeos y las fotos que se compartan.

Un ejemplo muy atractivo podría ser una serie de exhibiciones de drones a lo largo de un festival de varios días: las formaciones se repetirían o cambiarían a partir de una narrativa común a la que el público tendría que estar atento. Diferente cantidad de drones, varias ubicaciones y la temática compartida del evento. Suena increíble, pero el impacto visual es aún mejor.

Eventos privados

En eventos privados como bodas o cumpleaños, los espectáculos con drones añaden un toque de magia y exclusividad y hacen de estas celebraciones algo inolvidable tanto para los invitados como para los anfitriones. Hablamos de una alternativa personalizada de entretenimiento que transforma cualquier reunión privada en un evento fuera de lo común y deja una huella imborrable. Sin duda, se trata de un ante y un después para las celebraciones privadas.

Eventos y programas educativos

Los espectáculos de drones pueden servir para evidenciar los recursos de la tecnología moderna y motivar a los jóvenes a descubrir la ciencia, la ingeniería y la robótica que hay detrás de los drones. También se pueden utilizar para ilustrar elementos astronómicos o principios físicos y matemáticos, haciendo del cielo una enorme pantalla educativa. En el caso de las instituciones educativas, los drones pueden reforzar la experiencia docente, fomentar entre los estudiantes el interés en los campos CTIM y mejorar la reputación de la institución en lo que se refiere a métodos innovadores de enseñanza. Además, la integración de la tecnología de drones en la educación favorece una comprensión más profunda de conceptos complejos, con lo cual el aprendizaje resulta más atractivo e interactivo y se fomenta un enfoque práctico de la educación científica y técnica.

Promoción de destinos turísticos

El uso de espectáculos de drones para la promoción de destinos turísticos puede servir para hacer que un lugar determinado destaque sobremanera, además de generar contenido visual de lo más seductor que pueda compartirse luego en las redes sociales y las plataformas de viajes. Esto no solo atrae el interés de los turistas, sino que destaca el carácter innovador y la visión de futuro del lugar para atraer a un público más amplio.

Sector inmobiliario y arquitectura

Para el sector inmobiliario y la arquitectura, los espectáculos con drones ofrecen una fantástico medio para presentar ante los inversores el diseño preliminar de un proyecto, con lo que tanto ellos como los posibles compradores podrán tener una visión futurista del proceso. Esto puede ser útil para la venta sobre plano de inmuebles o a la hora de captar socios para proyectos arquitectónicos, dada la ventaja competitiva que supone en términos de presentaciones y estrategias de marketing.

‍Este es uno de nuestros proyectos más populares y se ha difundido por todo Internet, así que es posible que hayas visto cómo edificios históricos se reconstruían a base de drones. Sí, fue idea nuestra.

Moda y diseño

Si pensamos en la industria de la moda y el diseño, los espectáculos con drones pueden introducir una nueva dimensión en los desfiles o en los lanzamientos de productos y ofrecer a los diseñadores una plataforma creativa mediante la que mostrar su trabajo. Esto puede hacer que todos los medios hablen de una determinada marca, atraerá a asistente de perfil alto y creará tendencia, con lo que aquellas empresas que empleen este medio se colocarán a la vanguardia de la innovación.

Proyectos de arte e instalaciones públicas

Los espectáculos de drones pueden transformar los espacios públicos en instalaciones artísticas interactivas, de modo que la comunidad pueda participar y se enriquezca el panorama cultural. Los artistas y los organizadores contarían con un potente medio de expresión y de interacción con el público, lo que podría poner el foco sobre mensajes sociales o sobre una determinada visión artística de una forma subyugante e inmersiva.

Pero esto es solo la punta del iceberg respecto a las posibilidades que ofrece un espectáculo de drones.

Espectáculos de drones inmersivos

Los espectáculos inmersivos de drones son una fascinante vuelta de tuerca al concepto de los espectáculos de drones, por lo que merecen que les dediquemos la atención suficiente. Por lo general, las exhibiciones con drones tienen lugar en las alturas y muy lejos del público. Sin embargo, imaginemos una situación distinta, con los espectadores sumergidos en el espectáculo y los drones llegando desde todas las direcciones para girar alrededor de ellos.

‍Cyberdrone probó esta idea con un espectáculo de drones corporativo. Para esta ocasión, el número de participantes era limitado, pero la experiencia resultó de lo más envolvente. Los drones volaban a menos altura y rodeaban al público. Su suave zumbido inducía una suerte de trance y el parpadeo de las luces coronaba una experiencia incomparable e imposible de olvidar.‍

Este enfoque inmersivo transforma el acto pasivo de contemplar algo en una experiencia activa y envolvente. Los drones danzaban cerca de la gente y cada destello de luz y cada sonido parecían estar hechos a medida para ese momento concreto. Todo ello dio pie a una atmósfera personalizada que era, a la vez, expansiva y muy íntima. Es un paso adelante y toda una innovación para los espectáculos de drones que lleva la fusión de la tecnología y la experiencia sensorial a nuevas cotas.

Nuevas perspectivas para los espectáculos de drones inmersivos

Los espectáculos de drones pueden ir más allá de un espectáculo tradicional e incluir experiencias interactivas y multisensoriales. Te contamos cómo:

Presentaciones multisensoriales

Los espectáculos de drones inmersivos pueden combinar efectos de luz con paisajes sonoros de alta calidad para generar una sensación de inmersión total. Incorporar elementos de realidad virtual o aumentada puede potenciar el impacto del espectáculo, de manera que los espectadores se sientan parte integral de la experiencia.

Espectáculos interactivos

El uso de las tecnologías de reconocimiento de movimiento y de otros elementos interactivos permite al público intervenir en el espectáculo. Por ejemplo, el color, la formación o la velocidad de los drones podrían cambiar en función de los movimientos de la audiencia o de los aplausos y, así, cada espectáculo sería una experiencia única.

Narrativa

Los drones resultan una herramienta dinámica para narrar historias visuales y crear escenas de lo más realistas en el cielo. Podría tratarse de cuentos para niños, recreaciones históricas con fines educativos o composiciones abstractas para instalaciones de arte.

Presentaciones a distintos niveles

Si un espectáculo se diseña para que tenga lugar a diferentes alturas, eso posibilita escenas aéreas a distintos niveles o a capas. Se podrían incluir elementos básicos, como bailarines o actores, que interactuarían con los drones, lo cual le daría más profundidad y complejidad a la exhibición.

Integración con la realidad aumentada

Las gafas de realidad aumentada pueden añadir elementos virtuales al espacio donde tiene lugar el espectáculo y esto permitiría a los espectadores no solo ver los drones, sino también objetos o personajes virtuales que interactuarían con los drones en el aire.

Sincronización con elementos naturales

La combinación de espectáculos de drones con fenómenos naturales, como por ejemplo la aurora boreal, las lluvias de meteoritos o las puestas de sol, puede dar lugar a un espectáculo tan impresionante como exclusivo. Si la naturaleza se complementa con los efectos de luz de los drones, la atmósfera que se crea es algo sin igual.

Uso de reflejos y superficies a modo de espejos

Si se colocan espejos o se utiliza el reflejo de las masas de agua en un espectáculo de drones, se pueden crear efectos multiplicadores o de profundidad, lo cual intensifica el impacto visual. Esta técnica puede dotar al espectáculo de más belleza y complejidad, además de añadir más elementos con los que cautivar al público.

Sincronización con música

La sincronización de los espectáculos de drones con la música transforma la exhibición aérea en una danza rítmica que hace las delicias del público. Una coordinación precisa de los movimientos de los drones con ritmos o melodías concretos multiplica el impacto emocional y el atractivo estético de la exhibición. Si se sincroniza todo de esta manera, los drones pueden complementar la banda sonora que se elija, así como interpretar y engrandecer visualmente la experiencia musical para dar lugar a una atmósfera llena de armonía y tan inmersiva que conectará con todos los espectadores.

Sincronización con fuegos artificiales

La integración de espectáculos de drones con fuegos artificiales supone una fusión espectacular de luz y color, lo que realza la teatralidad y la emotividad de cualquier evento. Al sincronizar los movimientos coreografiados de los drones con las explosiones de fuegos artificiales, la exhibición alcanza un nuevo nivel de narración visual. Esta combinación permite una interacción dinámica entre la elegancia controlada de los drones y la intensidad desbocada de los fuegos artificiales, lo que da lugar a un espectáculo impresionante que deslumbra al público desde distintas perspectivas, tanto en el cielo como en el suelo. Esta sincronización no solo intensifica el impacto general, sino que añade un componente de precisión e innovación a los espectáculos de fuegos artificiales tradicionales.

Estos enfoques innovadores traspasan los límites de los espectáculos de drones tradicionales, transformándolos en experiencias interactivas e inmersivas que apelan a los sentidos de una manera nueva y sorprendente.

Ideas que pueden hacerse realidad

En Cyberdrone, disfrutamos imaginando espectáculos que podrían cobrar vida y experimentamos permanentemente con los conceptos gráficos. A veces, son tan realistas y fascinantes que es difícil distinguirlos de los espectáculos reales.

¿Cómo se pueden medir los beneficios de organizar un espectáculo con drones?

Medir los beneficios de un espectáculo con drones implica evaluar varios factores que contribuyen a su éxito y al impacto general. Estas son algunas de las principales métricas y áreas:

Implicación del público

• Interacción en las redes sociales. Se puede hacer un seguimiento del incremento de menciones, las veces que se comparte un contenido o los «Me gusta» relacionados con el evento. Unos niveles altos de implicación pueden indicar la popularidad del espectáculo y su eficacia a la hora de captar el interés del público.
• La opinión del público Conviene recopilar opiniones mediante encuestas, en las redes sociales o a través de los comentarios directos para calibrar las reacciones y los niveles de satisfacción del público. Las opiniones positivas pueden refrendar el atractivo del espectáculo y su éxito en lo que respecta a ofrecer una experiencia memorable.

Cobertura mediática

• Menciones en la prensa. Es importante medir el alcance de la cobertura mediática que se le ha dado al espectáculo de drones. Los artículos y las menciones en los medios de comunicación pueden poner de relieve la relevancia del evento y su impacto en un público más amplio.
• Viralidad. Se debe evaluar si los vídeos y fotos del espectáculo se han hecho virales en Internet, lo que multiplicaría su alcance más allá del público que estuvo allí.

Impacto de la marca

• Visibilidad de la marca. En el caso de los espectáculos organizados por o para una marca concreta, sería útil analizar los picos de tráfico en el sitio web, las consultas relacionadas con productos y el conocimiento general de la marca tras el evento.
• Interés de los patrocinadores. Un aumento en el interés de posibles patrocinadores o colaboradores después del espectáculo podría indicar el valor percibido y las posibilidades de comercialización del concepto del espectáculo de drones.

Avances técnicos

• Análisis comparativo de las innovaciones. Otra cuestión importante es la evaluación de los aspectos técnicos y creativos del espectáculo en comparación con los estándares de la industria, de modo que se pueda medir el nivel de innovación. Los elementos novedosos pueden establecer nuevos referentes y atraer la atención de colegas y competidores.
• Información operativa. Otro factor a tener en cuenta es la recopilación de datos sobre la eficiencia del montaje y la ejecución del espectáculo y desglosarlo todo. La información sobre los retos logísticos y técnicos que ha habido que afrontar y que se han superado puede servir de base para futuros proyectos y mejorar la eficiencia.

Métricas económicas

• Rentabilidad. Es fundamental calcular la rentabilidad económica del espectáculo de drones comparando los costes de la organización del evento con los ingresos generados (si corresponde) y el valor de la exposición a los medios y la mayor visibilidad de la marca.
• Ahorro de costes. En el caso de eventos que, tradicionalmente, incluyen fuegos artificiales, no es mala idea comparar los costes y los efectos medioambientales de un espectáculo con drones con los de la pirotecnia tradicional para medir la rentabilidad y las ventajas en términos de sostenibilidad.

Impacto en la comunidad y en el medioambiente

• Implicación de la comunidad. Conviene, asimismo, analizar la capacidad del espectáculo para unir a la comunidad o contribuir a la cultura y el espíritu locales.
• Huella medioambiental. No hay que pasar por alto la importancia de evaluar los beneficios medioambientales de optar por espectáculos de drones en vez de por los fuegos artificiales tradicionales, como por ejemplo la reducción de la contaminación acústica o evitar los residuos químicos.

Impacto de la experiencia

• Análisis de la conexión con el público. Se pueden utilizar las herramientas de análisis de las redes sociales y las valoraciones del público para medir la resonancia emocional del espectáculo. Unos niveles altos de respuestas emocionales positivas pueden indicar el éxito del espectáculo a la hora de generar un impacto emocional duradero.
• Retención de memoria. ¿Con qué exactitud y por cuánto tiempo recuerda el público el espectáculo de drones? Para hacernos una idea de esto, se deben realizar encuestas o entrevistas de seguimiento entre el público. Unos niveles altos en términos de retención de memoria pueden demostrar la eficacia del evento a la hora de generar experiencias inolvidables.
• Medición del estado de ánimo del público. Para saber si ha cambiado el estado de ánimo del público, conviene realizar encuestas antes y después del espectáculo mediante las que analizar si la gente se siente más feliz, si les ha sorprendido o los niveles de satisfacción. Todo ello conforma los indicadores del impacto emocional del espectáculo.

Si medimos estos factores, podremos cuantificar los beneficios de los espectáculos de drones y demostrar su valor como eventos innovadores, atractivos e impactantes.

A modo de cierre

Para terminar, es evidente que los espectáculos de drones no son solo una tendencia pasajera, sino una rotunda MEJORA para cualquier evento, sea cual sea su ámbito. Desde celebraciones públicas y eventos corporativos hasta reuniones privadas o programas educativos, el uso de la tecnología de drones para crear fascinantes exhibiciones de luz en el cielo no tiene límites. El espíritu pionero de Cyberdrone en este ámbito, junto con la innovación continua en experiencias interactivas e inmersivas, pone de relieve las posibilidades transformadoras de los espectáculos con drones.

‍¿Qué conclusiones se pueden extraer? Los espectáculos con drones ofrecen una combinación única de entretenimiento, conexión con el público y difusión de mensajes, lo que los convierte en una herramienta valiosísima para cualquier ocasión. Estos espectáculos permiten aprovechar la resonancia emocional de las experiencias inmersivas, percibir en tiempo real las emociones del público o sondear las posibilidades ilimitadas para la narrativa y la promoción de marcas; es decir, suponen un medio dinámico cuyo crecimiento se prevé exponencial.‍

Si miramos al futuro, las constantes evoluciones de la tecnología de drones auguran experiencias aún más cautivadoras e interactivas, con lo cual redefinirán la noción de lo que es posible o no en el terreno de los espectáculos públicos y las celebraciones privadas. El devenir de los espectáculos de drones, desde un concepto novedoso hasta convertirse en imprescindibles, ilustra un enfoque vanguardista del entretenimiento y la comunicación y combina el arte con la tecnología para crear momentos inolvidables que resuenan a un nivel profundamente humano.

En conclusión, tanto si se pretende dejar al público boquiabierto como contar una historia o destacar una marca, la introducción de espectáculos de drones en la estrategia de eventos supone una alternativa puntera que, a buen seguro, nadie olvidará. Literalmente, el cielo es el límite.